Регулација и безбедност

Аустралијско лекарско тело захтева додатну контролу маркетинга алкохола

Аустралијско лекарско тело захтева додатну контролу маркетинга алкохола
Anonim

Према маркетингу алкохола и млади: Вријеме је за нови план политике , млади људи у Аустралији почињу пити у старијој доби, а већина пију на начине који угрожавају њихово здравље.

АМА је у извештају рекла да је адресирање маркетинга и промоције алкохола младима критично за свеукупну стратегију за решавање овог проблема.

Ново доба, нови путеви

Извештај је открио да су млади људи изложени маркетингу алкохола на невиђен ниво из различитих извора.

„Поред традиционалних начина оглашавања путем телевизије и радија, увођење дигиталних технологија отворило је и нове платформе за маркетинг и промоцију“, открило је.

"Компаније које се баве алкохолом агресивно користе маркетиншки потенцијал интернетских видео канала, мобилних телефона, интерактивних игара и друштвених мрежа, као што су Фацебоок и Твиттер."

Такви маркетиншки напори постају све софистициранији и вишедимензионалнији, интегришући онлине и оффлине промоције уз спонзорство музичких и спортских догађаја, дистрибуцију брендиране робе и ширење нових алкохолних брендова и укуса.

Према АМА-и, експлозивни пораст маркетинга алкохола резултирао је обликовањем ставова и понашања младих, подстичући их да пију и пију више када то учине.

Неадекватан надзор

Додао је да постоји хитна потреба да се проблем маркетинга алкохола реши снажном политиком и јачим регулаторним надзором:

„Постојеће политике и регулаторни одговори у Аустралији показали су се неадекватним и нису успели да буду у току са темпом и дометом промена у медијском и маркетиншком окружењу.

„Саморегулативну шему оглашавања алкохола у Аустралији финансира и управља алкохолна индустрија. То је добровољно, ограничено у обиму, неспособно да примењује казне и на крају не успева да заштити младе људе од сталног излагања маркетингу алкохола. "

АМА је препоручила да регулацију маркетинга и промоције алкохола треба учинити законском и независно од алкохолне и рекламне индустрије.

"Требало би увести значајне санкције за озбиљно или трајно непоштовање прописа о маркетингу, посебно када се ти прописи односе на децу и младе."

Поред тога, требало би укинути спонзорство спортских, омладинских, културних и музичких догађаја од алкохолних компанија и брендова, јер прописи морају да ограниче количину и садржај маркетинга алкохола, предложено је.

„Регулацију маркетинга алкохола требало би проширити тако да буде довољно флексибилна да обухвати нове и развијајуће се активности дигиталног маркетинга.“

„Износ који се годишње потроши на маркетинг водећих алкохолних компанија треба јавно објавити, укључујући издатке за друштвене медије, мрежни видео, мобилне кампање, спонзорство догађаја и пласман производа.“

Тренутачни оквир је довољан, тврди индустрија

Међутим, аустралијски Савет за индустрију дестилираних алкохолних пића (ДСИЦА) супротставио се АМА-и и рекао да је тренутни оквир у коме се врши маркетинг алкохола довољан чак и ако се дигитални маркетинг заиста мора размотрити.

Степхен Риден, портпарол ДСИЦА-е, рекао је за ФоодНавигатор-Асиа да алкохолна и рекламна индустрија поштују квази-регулаторни кодекс, а не саморегулаторни код као што се наводи.

„То значи да се води у сарадњи са аустралијском владом и подржава је. Покрива сву плаћену рекламу “ , рекао је он.

АМА је рекла да је овај добровољни кодекс који су усвојиле компаније у Аустралији застарио све већим узимањем телевизије са плаћањем, слободнијим каналима, експлозијом друштвених медија и преласком на онлајн садржаје.

„АМА намерно није упозната са дометом и ефикасношћу шеме оглашавања алкохолних пића (АБАЦ). Никада нису контактирали менаџмент шеме да би сазнали како она делује у детаље, " супротставио се Риден.

„Сва плаћена оглашавања на било ком ТВ каналу или Интернет локацији требају бити унапред испитана и поднети жалбу на АБАЦ шему. Најкраће читање објављених пресуда по жалбама то би показало “ , рекао је.

Риден је рекао да су друштвени медији ново тржиште за маркетинг и да се АБАЦ менаџмент бави адресирањем како се то може регулисати у складу са стандардима и намерама АБАЦ шеме.

„Питање за расправу су социјални медији, а АБАЦ схема је недавно одлучила да је садржај који је створио корисник одговорност компаније која користи друштвене медије за маркетинг“, додао је Риден.

Што се тиче више регулаторног надзора, као што је препоручила АМА, Риден је истакао да је оглашавање алкохола истражено кроз неколико узастопних парламентарних истрага - увек са истим резултатом неколико препорука за подешавање процеса.

„Укратко, случај против оглашавања алкохола не опстаје дуго ако га стварно отворено проучавају политичари“ , рекао је.